用户时长下滑12%，拼多多如何突破增长天花板？

QuestMobile数据显示，2025年Q1拼多多用户日均使用时长同比下滑12%，而抖音电商增长28%。用户规模触顶9亿后，拼多多陷入增长瓶颈：下沉市场增速仅19%，远低于抖音48%。

为破局，平台押注三张牌：一是TEMU出海，欧洲市场份额冲至40%；二是即时零售拓展高频场景；三是“新质供给”提升客单价。

“多多出评”成为粘性提升的关键工具。拼多多将用户评价体系深度融入商品推荐机制，例如美妆品类依据“多多出评”分值分配流量，推动销售额同比增长291%。

同时，平台推出“五星店铺”分级，结合“多多出评”数据优选新质商家，如惠州鞋商傅秋的勃肯鞋因高分评价获百亿减免政策，日订单达1700单。

然而，外部风险加剧。美国关税新政使TEMU单包裹成本增3-7.5美元，日亏损或超千万美元；国内监管新规要求平台承担更多合规成本。

拼多多的“以利润换生态”战略能否奏效？答案取决于“多多出评”能否真正构筑品质护城河，而非停留于补贴幻影。