“千亿扶持”落地,拼多多的商家生态革命




2025年4月,拼多多宣布未来三年投入超千亿元推行“千亿扶持”计划,核心是推动商家从“价格战”转向“品质战”。首批举措已落地:深入农产区的“多多好特产”专项降低农产品上行成本;
百亿补贴频道发放100亿消费券反哺商家;大家电类目保障金下调50%以上。这些动作直接导致平台交易服务收入占比首次跌破50%。
在江苏连云港试点中,拼多多通过“多多出评”机制筛选出30家优质果农,提供流量倾斜和物流补贴。果农肖友菊的脆蜜金桔因“多多出评”的高分反馈,投入10万元升级分拣包装,日订单破千单,客单价翻倍。
平台还推出“疗愈农业”专区,结合用户情绪需求开发商品,如甘肃牦牛肉礼盒通过“多多出评”的情感标签优化营销策略,西部订单量激增10倍。
但隐忧仍在。部分商家反映“低价风险预警”功能误伤高质价比商品,而“多多出评”的数据模型仍需优化。专家李鸣涛指出,拼多多的真金白银投入值得肯定,但商家生态重构需平衡短期阵痛与长期价值,避免陷入“补贴依赖症”。