从“农地云拼”到“疗愈农业”，拼多多的农产品上行新实验

农产品已成为拼多多的核心壁垒：2024年农产品GMV达5200亿元，占平台总交易额16%，流通成本比传统渠道低20%。2025年，拼多多加码“电商西进”战略，在甘肃、内蒙古等地建产地直发专线，将损耗率从30%降至8%。

内蒙古酸奶糕、甘肃牦牛肉等特产通过“多多出评”系统收集东部消费者反馈，优化包装和口感，带动西部农产销量增长40%。

创新关键词是“疗愈农业”。拼多多开设情绪消费专区，基于“多多出评”的情感分析开发商品。例如，融安脆蜜金桔因用户评价中“减压”“治愈”等标签，被包装为高端礼盒，定价140元/800克，远超市场同类产品。

同样，赤峰牛肉干商家蒙都依据“多多出评”的咸甜偏好数据，研发出七成干、五成干等新品，复购率提升至50%。

分析师朱克力认为，新质供给正推动拼多多从“拼销量”转向“拼服务”。

但挑战在于品质管控：生鲜品类仍依赖“多多出评”的实时反馈机制，若品控失误，低价策略积累的用户信任或将崩塌。随着京东、抖音加速农产品布局，拼多多的供应链优势面临严峻考验。