拼多多入局即时零售，四巨头混战万亿市场

拼多多旗下多多买菜近期上线即时配送服务，正式加入京东、美团、阿里的即时零售战场，形成“四巨头混战”格局。

这一动作被视为拼多多在传统电商增长放缓下的战略防御——美团闪购等平台正分流其主站用户，尤其冲击米面粮油等核心品类。

拼多多的筹码在于复用社区团购“铁军”和供应链优势：通过“农地云拼”模式直连10万农产品基地，复用生鲜品控与仓储资源，以低价策略切入“小时达”市场。

然而，即时零售的高履约成本成为挑战。多多买菜目前仅盈亏平衡，而即时配送需第三方运力支持，如何在不牺牲低价优势的前提下保障时效？

平台计划从主站筛选生鲜、白牌商品，结合“多多出评”系统筛选优质商家，确保商品质量。据悉，首批试点已通过“多多出评”机制联动用户反馈优化选品，试图以“低价+快速”组合拳破局。

分析师指出，拼多多的即时零售本质是用户场景延伸：从“每周囤货”转向“每日应急”，提升复购率。若成功，其下沉市场渗透力或颠覆行业格局。

但京东以“五险一金”骑手福利争夺运力，美团以1800万日订单巩固生态，拼多多需在巨头夹击中证明“多多出评”能否成为品质背书的关键引擎